Prof. Dr. Michael Braungart, renommierter Verfahrenstechniker und Mitentwickler des Cradle-to-Cradle-Prinzips, betont die Bedeutung von Nachhaltigkeit und Qualität in der Bauindustrie. Als Geschäftsführer der Environmental Protection Encouragement Agency Internationale Umweltforschung GmbH in Hamburg setzt er sich für umweltfreundliche Bauprozesse ein. In Zusammenarbeit mit Architekten und Designern wie William McDonough hat er das Cradle-to-Cradle-Prinzip entwickelt, das darauf abzielt, alle eingesetzten Stoffe vollständig in den biologischen Kreislauf zurückfließen zu lassen.